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20個新媒體平臺的運營指南
來源:互聯網 | 作者:WB | 發布時間: 2020-08-20 | 883 次瀏覽 | 分享到:

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

 

新媒體運營,是通過現代化移動互聯網手段,通過利用抖音、小紅書、快手、微信、微博、知乎等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。所以新媒體≠公眾號。

作為一個專業的新媒體運營者必備的功能就是了解各個平臺的屬性,只有你對它足夠的了解才能完全的掌握運營它,首先我們來了解一下:

一、今日頭條: 今日頭條媒體平臺又稱為“頭條號”,是由今日頭條推出的一個自媒體平臺,可以幫助各種企業、個人創業者以及機構等對象擴大自身影響力,增加曝光激活的關注度。

特點:推出內容全面、精準推送、互動性強、快捷的分享功能、云端儲存、支持PC / 手機客戶端

優勢:讀者翻閱文章時,就已經記錄下了每個人的閱讀偏好,并會在每次讀者打開客戶端時,基于大數據技術和算法為讀者推送可能感興趣的內容,前面寫的文章,即使沒有訂閱者,也會有可能獲得10W+的閱讀量。

劣勢:愿意為知識付費者太少。

注意提供的原創內容鏈接必須真實有效;文章內容最好采用軟文形式來撰寫。

二、一點資訊:一點資訊自媒體平臺又稱為“一點號”,是由一點資訊推出的一個內容發布平 臺,個人媒體、機構媒體、政府政務組織、企業以及其他組織等都可以申請注冊該平臺。

特點:興趣引擎、個性化推薦和搜索技術、內容分類清晰、審核時間慢、偏感情方面的文章容易火。

優勢:提高了用戶體驗、更多用戶群體、可以幫助自媒體人更快地找到與自己匹配的粉絲。

劣勢:整體流量小于今日頭條

三、搜狐:搜狐平臺是一個分類內容的入駐、發布和分發全平臺,用戶可以免費申請公眾平 臺賬號,在其中輸出自己的行業內容,并在此得到一定的訂閱用戶數,以提升自身的影 響力。

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

特點:三端全力推廣、自動化推薦上頭條、關系鏈傳播、自動生成個人移動站點、百科式內容分類

優勢:資源力量是比較充足

四、簡書:簡書是一款優質的寫作平臺,有PC端和手機端兩種客戶端,其最大的特色是它的編輯功能,一鍵生成的圖片沒有限制,想發多少就能發多少,而且給用戶帶去的寫作體驗是很多寫作平臺所比不了的,用戶只需考慮文字的應用和思想感情的表達,專注于寫作,完全不用為格局、版式而煩惱。

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

特點:即時閱讀每日的精選文章、與作者和用戶展開溝通、隨時轉發分享精彩的內容、對作品發表看法。

五、百家號:百家號是百度針對互聯網內容創業者開發的一個新媒體平,開了一個“作家”頻道,百家號引用了“百家爭鳴”的說法,經常會以“辯論”的形式展開一些熱門話題討論,來吸引用戶關注與參與。百度百家號通過百度聯盟的商業模式,讓互聯網內容與企業廣告實現良性的交互轉換,無縫對接內容創作者、讀者以及他們之間的傳播者。

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

六、知乎:知乎平臺是一個社會化問答社區類型的平臺,真實的網絡問答社區,可以幫助用戶尋找答案和分享知識。目前擁有PC、手機兩種客戶端,月訪問量上億人次。知乎平臺的口號是:“與世界分享你的知識、經驗和見。

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

特點:大學、高收入、高教育水平的用戶多、在百度搜索權重高、粉絲忠誠度高于其他社交渠道,能夠有效的影響粉絲購買、用戶的長文接受度高、樂于參與互動回答分享和吐槽,比較適合內容營銷平臺。

七、網易號:前身為網易訂閱,是網易傳媒在完成“兩端”融合升級后,全新打造的自媒體內容分發與品牌助推平臺。是集高效分發、原創保護、現金補貼、品牌助推于一體的依托于網易傳媒的自媒體發展服務解決平臺

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

優勢:.平臺比較成熟,成長機制較為完善,傾向于文字內容,文章審核快,對文字愛好者較有利,收益門檻開始降低,比較容易開通廣告分成。

八、微信公眾號:微信公眾號是開發者在微信公眾平臺上申請的應用賬號,該帳號與QQ賬號互通,通過公眾號,商家可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式

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特點:熟人網絡,小眾傳播,傳播有效性更高。可隨時隨地提供信息和服務,信息和服務能夠到達的時間更長,營銷和服務的定位更精準。富媒體內容,便于分享。微信公眾平臺,一對多傳播,信息高達到率,便利的互動性,信息推送迅速實時更新。營銷成本更低,可持續性更強。

九、新浪微博 :微博是基于用戶關系的社交媒體平臺,以文字、圖片、視頻等多媒體形式,實現信息的即時分享、傳播互動,微博改變了信息傳播的方式,實現了信息的即時分享。也叫做娛樂化的“新鮮事”。

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特點:門檻低、實時分享、快速傳播、傳播方式呈裂變。明星權威平臺。

十、UC云觀(大魚號):UC云觀,全稱是UC云觀?媒體服務平臺。UC云觀?媒體服務平臺是中國資訊平臺行業中第一家輿情實時公開展示的平臺,在該平臺上的媒體服務有兩部分,分別是訂閱號、機構媒體。

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特點:強大的媒體工具可以提升內容創作能力、全流量開放分發、多元商業變現。

十一、鳳凰號:是一個綜合資訊平臺,內容主要以新聞資訊、深度報道、觀點評論、財經產品、互動應用、分享社區等為主,自媒體要投放的內容要有深度,深度洞察,對資訊的解讀、評析要大于資訊本身。鳳凰號的運營需要創作者本身具有一定的社會認知,還能夠有比較穩定的作品產出。

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優勢:平臺大、權重高、內容深度權威性高。

十二、騰訊企鵝媒體號:騰訊企鵝媒體號,原名是騰訊開放媒體平臺,是由騰訊公司推出的產品,但與QQ公眾平臺不是同一個產品。

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特點:全流量開放、內容生產能力開放、用戶連接。

十三、快手:快手的前身,叫“GIF快手”,最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。隨后快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。

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特點:用戶基數大、UCG內容運營、用戶覆蓋面廣、數量多、消費潛力大、獨特的社區文化和“老鐵經濟”,定位三四線城市,去中心化。

十四、抖音:抖音短視頻是一款音樂創意的社交平臺,是今日頭條孵化。

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特點:用戶群體大使用粘合度強、利用用戶畫像能夠精準推送、計費靈活。

十五、小紅書:小紅書是一個生活方式分享社區,同時設有社區電商平臺,為用戶提供分享文字圖片視頻筆記的社區平臺。

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特點:UGC、PUG為主,生活分享社區、深耕垂直內容

十六、B站:bilibili簡稱B站現為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺。被粉絲們親切地稱為“B站”。為年輕人打造的潮流文化娛樂社區。

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

特點:受眾相對統一、強大的圈層文化、Z時代、UP主。

十七、西瓜視頻:西瓜視頻是字節跳動旗下的個性化推薦視頻平臺,由今日頭條孵化。西瓜視頻通過人工智能幫助每個人發現自己喜歡的視頻,并幫助視頻創作人們輕松地向全世界分享自己的視頻作品

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

特點:15分鐘以內的短視頻為主打,豐富資源+個性化精準推薦

十八、趣頭條:趣頭條是近兩年的有重大突破性增長的一個平臺,在當下的自媒體平臺中算是一匹黑馬。

特點:目標人群是三四五線城市地區,在內容上,更側重通俗易懂,故事、新聞、娛樂等資訊,分發的收益算比較中,用戶龐大。

十九、喜馬拉雅FM:喜馬拉雅是國內發展最快、規模最大的在線移動音頻平臺。

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

特點:擁有豐富的節目內容,注重用戶的參與感和互動性。

二十、悟空問答:悟空問答是一個為所有人服務的問答社區,通過它,你可以從數億互聯網用戶中找到那個能為自己提供答案的人。作為一種獲取信息和激發討論的全新方式,悟空問答的使命是:增長人類世界的知識總量、消除信息不平等、促進人與人的相互理解

今日頭條、微博等20個新媒體運營指南

優勢:信息流分發,并且可以圖文結合效果好,如果問題和回答優秀,系統會自動分發到更多的人群,核心在于頭條系產品的算法邏輯。

特點:用戶基數龐大、開放多元、智能算法。

新媒體趨勢?

近年來,隨著社會的發展和人們對互聯網的認識不斷提高,可以依附于圖片和文本的自我媒體更接近于視頻,隨著抖音、小紅書、快手、西瓜、火山等短視頻的逐一出現,中國短視頻在逐漸形成一個產業鏈,市場規模將會進一步擴大。

短視頻內容的豐富性和形式的多變性可以為品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營銷內容,短視頻廣告市場規模將保持上漲態勢

2020年,短視頻仍將佇立于高光點上,各行各業都將圍繞短視頻升級演進。據抖音MCN機構預測:2020年,包括抖音、小紅書在內的短視頻APP,DAU將超過10億,短視頻將成為線上最大的流量池。由此新媒體人都在絞盡腦汁的進軍短視頻這個領頭行業。

vlog作為新的短視頻形式,未來勢不可擋

垂直KOL的用戶粘性更大、信任度高,而且定位清晰,在其專業領域中帶貨能力會更強,更能幫助品牌做好用戶定位。

2020,愿新媒體人都能抓住機遇,乘風破浪。

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